2023年的“可持续美”到底是什么样子?

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虽然2015年人人都在谈论“自然美”，但“干净的美”风靡一时2019年，这些天，美容行业似乎完全专注于“可持续发展”——这个词听起来很模糊，包含了很多不同的营销方式流行语和倡议。

可持续美如此难以定义的原因是，它经常被用作许多不同子类别的总称，包括清洁美和自然美，这使得在美容通道上漫步成为一种非常压倒性的体验。虽然化妆品行业仍在上升，但仅美国市场就有价值600亿美元-到2023年，64%的购物者是专注于可持续的美容产品购买让“可持续美丽”不仅是消费者的一个有意识的选择，也是品牌的一个非常重要的商业举措。

因此，尽管一些公司专注于包装，而另一些公司只是在重新思考他们的营销活动，但我们预测，在2023年及以后，我们会看到更多的可持续美容实践。

可持续美容预测:Z世代将引领变革

一份来自Unidays将Z世代购物者描述为“充满希望和期望的一代”。他们希望零售商是可持续的，这样他们就可以在不妥协的情况下实现可持续发展。”这与品牌所看到的消费趋势是一致的。护肤品牌总裁詹姆斯·帕克(James Park)说食草动物在美国，Z世代消费者对可持续性的需求是可持续性在所有市场中越来越受重视的主要原因之一。帕克说:“根据我们进行的消费者调查，Z世代的消费者比其他任何一代人都更有意识，更有环保意识。”

克里斯汀狼Ulta Beauty负责企业战略和转型的高级副总裁表示同意，并补充说:“我们的顾客——尤其是Z世代——对符合他们美容需求、价值观和生活方式的产品越来越感兴趣，品牌也在不断发展，以更好地满足他们的需求。”这包括评估成分的来源、配方、包装和最终处理方式，因为这些都是有意识的美容爱好者的关键因素。”

可持续美容预测:包装将成为更大的焦点

残酷的事实是，美容行业存在着巨大的浪费问题。事实上，仅美容和健康行业每年就生产超过1200亿个包装，而且其中大部分最后被扔进垃圾填埋场。包装太小，太灵活，或者由太多的材料制成，传统上无法回收。此外，超过10%的美容和个人护理产品因生产过剩或变质而浪费。那么，为什么会有这么多，就说得通了公司在包装上越来越有创意对抗危机。

美好时光例如，该公司推出了一系列完全无塑料的头发和身体护理产品——没有可重复填充的粉盒，没有玻璃，只有洗涤。相反，所有的配方都以棒状形式出现，目的是完全消除包装问题。还有+这是一款新型固体沐浴露，它的外包装是由木浆制成的，可溶解，当它与水接触时，会形成泡沫。一旦你用完，你可以把小袋放到排水管里，看着它在10秒内溶解。

这在过去并不总是受到关注的原因有两个:一是很难让消费者理解其影响，二是在生产方面也不容易做到。对于前者，当轮询多代时，只有20%的购物者寻求可持续的包装，但当问只是Z世代消费者在美国，36%的人表示他们经常购买由回收材料制成的产品，业内人士预计，随着Z世代成为更有意识的消费者，这一比例将上升。

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事实上，转向更可持续的包装并不容易。根据Caliray品牌创始人Wende Zomnir说，当你以这种方式从头开始构建产品时，实现可持续性是最容易的，这可能意味着消费者将开始为他们喜欢的品牌寻找可持续的替代品，而不是等待它们重新配制。她说:“品牌当然可以改进现有产品，使其更具可持续性，但我认为，当你‘整体地’看待一款新产品，而不仅仅是试图做出替代产品时，你会有更多的创造力和自由来做出可持续的选择。”“然而，一切都很重要，所以即使一个品牌不能做出巨大的改变，对小规模的可持续互换保持开放的态度也会产生影响，而且在短期内更容易扩大规模。”

其他可能希望将更可持续的包装纳入现有产品阵容的人已经在进行试验重复使用墨盒，就像“醉象”对它的新产品所做的那样Protini多肽乳霜补充或多芬的0%可重复填充除臭剂。

沃尔夫说，无论公司是在创立之初就将可持续性融入到自己的DNA中，还是在进入市场多年后重新制定包装，这都是一种有意识的选择，也是一种美丽的元素，对客户来说只会变得越来越重要。

可持续美容预测:透明度将成为主宰

在TikTok评论及其Instagram发现页面的指导下，沃尔夫表示，社交媒体将在影响可持续美容方面发挥重要作用，推动品牌和零售商等更多的问责制和行动。沃尔夫说，Ulta Beauty利用其不断发展的技术有意识的美丽当消费者做出明智的购物决定时，它会为消费者提供更多的透明度。该分类的特点是品牌和产品是纯素和无残忍的，有清洁的成分，可持续包装，并留下积极的影响。

沃尔夫说:“在这项工作中，我们承诺到2025年，在Ulta Beauty销售的所有包装中，有50%是由可回收、生物源或可重复使用的材料组成的。”70%的购物者考虑TikTok是一个有用的资源在购买美容产品时，大众的意见肯定对品牌或产品的成功起着重要作用。

Alexis Androulakis是这个教育美容品牌背后的二人组成员之一Fempower美。她的伴侣最初开设了他们的TikTok账户，@thelipsticklesbians作为创始人分享幕后时刻的一种方式。其中包括一次丝芙兰之旅，安德罗拉基斯被要求盲目猜测她最喜欢的美容产品是在哪里生产的，这段视频在网上疯传。现在，她们利用自己的平台教育社区，让他们认识到打破传统审美标准的重要性。

在她看来，优先考虑透明度并教育消费者其可持续实践的品牌可以帮助建立信任并展示他们对可持续发展的承诺。“可持续发展是在美容产品的生产和处理过程中采取一种更加环保的方式。注意丝芙兰从清洁到清洁+积极地球。这是为了传达我上面描述的协同作用，”安德鲁拉基斯说。“我个人也喜欢把多样性、公平和包容的概念纳入这个保护伞下，因为它最终也是关于社会意识的。”安德鲁拉基斯说，另一个做得不错的品牌是e.l.f.化妆品公司(e.l.f. Cosmetics)“公平贸易认证”它的货架上和网站上都有。虽然“公平贸易”被认为是可持续性保护伞下的另一个热门术语，但在这种情况下，它是一种对品牌来说非常昂贵的认证，需要做出重大承诺。

可持续美容预测:公司将扩大他们的努力

专家们一致认为，实施更可持续的做法可能是一条成本更高的道路。因此，你可以期待大型美容公司的目标是在整个业务中扩大这些努力，以产生最大的影响。例如，卡尼尔(Garnier)已经是欧莱雅集团旗下最早在大众市场推广有机产品的品牌之一绿色美容计划作为一种从根本上减少其对全球环境影响的方法。引用前所未有的全球事件和消费者习惯，该品牌专注于塑料和包装，产品配方，工厂和生产。

可持续美容预测:品牌将关注教育

虽然Z世代优先考虑可持续性，但他们我不知道这到底意味着什么因此，品牌在教育消费者方面处于独特的地位。一些品牌参与这类教育营销的一种方式是与第三方合作。“我们也相信，我们有责任教育我们的社区关于可持续发展的知识，这就是为什么我们要提高人们的认识，并通过诸如我们是盟友和一个星球Park说。

对于像Ulta Beauty这样的大型零售商来说，通常需要行业内的领导声音来引导变革。沃尔夫说:“我们的自觉美容咨询委员会由各行各业和各个品牌的变革者组成，他们帮助了解、提升和改进产品开发和包装。”“今年3月，我们将开始试点我们的包装收集计划与集体协议在东北部的精选商店。我们很高兴能通过这个项目进行测试和学习，并鼓励客人在选择的地点方便地丢弃难以回收的美容用品，以便进行适当的处理，防止额外的垃圾填埋。

她补充说:“虽然总有更多的工作要做，但我们为自己作为化妆品零售商所扮演的角色感到自豪，帮助提升和提供更多的品牌，推动可持续美容发展。”