黑人美容品牌从收购中获益
是“出卖”真的那么坏黑人美容品牌吗?
几乎一个月到2023年,很明显,Mielle有机物即将有一个地狱的一年。在2022年12月底,TikTok兆影响阿历克斯·厄尔提到该品牌的,至爱的人类迷迭香薄荷头皮和头发加强石油作为她的一个顶级亚马逊购买。当然,厄尔的数以百万计的追随者冲产品本身。
争议随之而来。Mielle是黑人,厄尔是一个白色的影响,多数非观众。虽然创建品牌说石油头发的类型黑色,它的许多客户担心这意味着结束的开始他们爱的护发产品。他们担心注入新客户会导致Mielle考虑调整产品,原来的基础——黑人享有多年。
周后,于1月11日,宣布品牌被收购宝洁(Procter & Gamble),母公司潘婷和草本精华,并将作为一个子公司运营和创始人Monique梅尔文·罗德里格斯掌舵首席执行官和首席运营官。加剧的担忧。不仅有大片的非客户舀起头发油,但是现在这个品牌也与大公司合作。人们立即走上社会媒体来表达他们的失望的可能性Mielle心爱的公式消失适应宽松,更直、更细的头发纹理。
人指出,2017年,联合利华收购SheaMoisture和卡罗尔的女儿由欧莱雅于2020年指出在他们看来的配方不要出现有效的娇滴滴地、扭结的头发纹理。
在宣布之前,Mielle向客户保证它不会改变其产品的配方。快进至5月,看来迷迭香油仍与之前相同。Mielle黑人女性的营销仍然目标。一个快速的看它Instagram网格,都是黑的脸。
所以这场闹剧无事生非?这取决于你问谁。根据一项麦肯锡的报告在美容业黑色表示,黑人从黑人品牌和消费者更喜欢购买2.2%更容易相信他们的产品会为他们工作。另外,《黑骏马》美元远:作为一个社区,我们所有美丽支出占11.1%。尽管如此,黑人品牌只占总收入的2.5%。社会意识的购物者会想要把这些美元的黑人企业家的口袋。所以当收购的消息,似乎吹可以来自多个方面。
当你哀悼失去(预先或其他)你最喜欢的护发产品,很难看到好处,除了个人经济利益——“卖出去”的公司。《黑骏马》企业主,像Briogeo南希线的品牌了威娜在2022年,这是一个小比这更复杂。
“当你扩展业务,有一些企业有盈利模型,他们可以把剩下的利润和投资,”她告诉POPSUGAR。“但很多企业,即使他们是有利可图的,利润不足以继续支持公司的发展,特别是如果你是一个inventory-heavy业务。你的大部分现金是绑在库存,不一定可以使用现金营销和招聘之类的东西,因为它是坐在一个仓库。”
线说,这个问题,把黑色的创始人处于艰难境地。产生现金,他们可以提高投资者的钱支付将增长其业务的事情,或者,如果选择是,他们可以获得更大的公司,他们正在寻找更多资源+现金。“如果你继续筹集资金,筹集资金,随着时间的推移,你自己稀释,“细绳说。“你会从一个业务是黑色因为你拥有自己的51%或更多拥有只有非常小的一部分。很多人没有意识到,即使你不卖给一家大公司,继续筹集资金作为黑人创始人实际上会让你不再多数老板。”
它也可以是一个挑战为黑人品牌得到他们所需要的钱。根据麦肯锡的报告,他们倾向于平均筹集约1300万美元的风险投资。比较,非品牌筹集约2000万美元。也不是因为黑人品牌不赚钱。事实上,它报道,“那些黑色的品牌的平均收入是89倍同期非美品牌回报。”
这是为什么人们的一部分出售。它允许他们还从他们公司的价值和使用的资源规模较大的公司,这样他们就可以。它不仅仅是扩展。像宝洁这样的公司,威娜,联合利华等的研究和开发团队,有足够的经济支持能够创新和创造更好的公式,黑色的消费者。
“许多人没有意识到,即使你不卖给一家大公司,继续筹集资金作为黑人创始人实际上会让你不再多数老板。”
正如麦肯锡的报告所指出的,有一个整体缺乏研究和关于黑色的美容产品和消费者数据。黑色的化学家也未被充分代表的景观,很少有黑人参加的临床试验,可能会引发创新。“活性成分的性能测试是在白人或亚洲人99%的时间,“非品牌对麦肯锡的化学家。“有很少的数据验证melanated皮肤的功效。但我们会把它放在一个产品针对melanated皮肤。”
线表示,收购威娜给她品牌获得更强大的研发部门。“(Briogeo)没有任何内部化学家;我们都是通过我们的合同制造的合作伙伴,”她说。“获得现在的团队300多年辉煌的思想研究了头发,会让我们创新的方式我们可能不可能。”In her view, that's a win for the consumer. "Plus, we can develop products quicker."
收购还允许黑人品牌专注于其他目标他们可能整个黑人社区。仅仅因为你卖给更大的non-Black-owned公司并不意味着你不是黑人仍在工作。
SheaMoisture首席执行官卡拉萨宾一直在表达品牌的承诺投资在黑人社区为其核心业务举措之一。不管你如何看待2017后公式,萨宾认为SheaMoisture一直真正的承诺。“通过收购,新的声音基金,这是一个风险投资基金,投资于企业家的颜色,在与联合利华合作互动,”萨宾告诉POPSUGAR通过邮件。“在最初的新的声音基金投资,创建了18个黑色和棕色的百万富翁。”Sabin also notes that since acquisition, SheaMoisture has invested more than $10 million in Black-founded businesses "fueling their ability to scale up should they choose acquisition as an exit strategy."
拥有一个品牌是昂贵的,和常数轮融资,只有拥有很少的公司工作,让收购看起来更加诱人。“有这个大的基础设施,稳定的较大的母公司,知道我们不需要依靠融资的支持我们的基础设施和经济增长,”线说。如果它允许业务专注于更大的计划——比如为代际财富创造更多的机会在黑人社区——它似乎更有吸引力。
“卖出去”的问题是微妙的,至少可以这么说。消费者是合理的在他们最喜欢的黑人美女小心谨慎品牌被收购。否认傻了的人说,他们的经验curl霜不相同。然而,品牌所有者的复杂性使事情变得复杂。和“出卖”可能更像“销售”,根据企业的价值观,需要在给定的时间。
所以黑人企业家口袋里把钱意味着必须找到另一个的头发油或边缘控制使用。也许我们支付新kinky-hair-care创新的价格是少一个完全黑人美容品牌在市场上。是否“值得的”?这取决于你的视角。
