TikTok正在改变音乐行业，无论是好是坏，艺术家们被夹在中间

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自2017年TikTok在国际上推出以来，它已经巩固了自己的地位Z世代中最大的社交媒体平台——毫无疑问，由于新冠肺炎疫情期间，年轻人被关在家里，除了浏览应用程序外几乎无事可做，这一状况数月又数月地加剧了。这款应用因其独特的能力而受到Z世代和千禧一代音乐迷的喜爱，它能让我们接触到新的艺术家，并以一种既真实又时尚的方式发展音乐家的平台——或者，至少这是它的起源。

随着越来越多的艺术家的歌曲在TikTok上爆红，一些TikTok用户对“病毒式传播的热门歌曲”越来越怀疑，更确切地说，主流音乐行业可能会如何影响TikTok的音乐领域。随着越来越多的大唱片公司代言的艺术家涌入这款应用，粉丝们感觉所谓的“病毒式点击”似乎更有预谋，也更不真实——这与TikTok用户曾经喜欢这款应用的原因相反。

2021年7月，歌手盖尔一个名为@Nancy_Berman的账号要求用字母表写一首分手歌。音乐家用一个原声版的“abcdefu”，这段视频迅速走红，几周后，大西洋唱片公司正式发行了这首歌。盖尔的"abcdefu"最终会上升到第一在公告牌全球200强和美国以外的公告牌全球排行榜上，这是一盏闪耀的灯塔，表明音乐TikTok已经变得多么强大。粉丝们会把这首歌的巨大成功归功于抖音社区和盖尔的快速写作技巧，但围绕这首歌和它的起源故事的新鲜感很快就消失了。

@gaylecantspell

回复@nancy_berman绝对不是基于个人经验…# orginalsong# newmusic# plslikethisaccount# hastagsworkapparently#声

♬abcdefu - GAYLE

2022年1月，丹尼尔·沃尔在抖音上说粉丝们在这首歌的问题上被“骗了”，而要求这首歌的评论是由大西洋唱片公司的营销经理发出的，而不是粉丝。盖尔的追随者突然不得不质疑“abcdefu”成功的真实性。这首歌真的是受抖音评论的启发而即兴创作的吗?或者是一位才华横溢的营销经理只是围绕盖尔已经写好、她的厂牌已经选为她下一首单曲的一首歌，精心策划了一场TikTok活动?

大西洋唱片公司说这不是噱头《新闻周刊》虽然这条评论是伯曼留下的，但“这只是一个有趣的评论，因为她和盖尔都知道这首歌即将发行，因为这首歌的音轨和视频已经录制好了。”(然而，他们在抖音互动中并没有向盖尔的粉丝明确表示这一点。)他们还向《新闻周刊》表示，这首歌之所以能走红，是因为盖尔最初的原声TikTok实际上这首歌在2021年11月走红，比盖尔最初的TikTok晚了几个月，因为这首歌在网上疯传翻译成美国手语．然而，粉丝们显然已经下定决心，在盖尔最初的TikTok上，大多数热门评论都称这是一个“圈套”，并不情愿地承认她的厂牌的营销策略是多么出色。这只是唱片公司以一种用户觉得不真诚的方式利用TikTok的一个例子，但它确实表明了用户对音乐行业及其所谓的“植物”是多么不信任，尤其是在一个他们喜欢的应用程序上，因为它的内容看起来很真实。

许多知名音乐人对这款应用的做法只会火上浇油。5月22日，哈尔西发布了一段视频声称他们的唱片公司不会让他们发布他们的歌曲《So Good》，除非他们在TikTok上伪造了一个病毒时刻，尽管他们已经在这个行业工作了8年，卖出了超过1.65亿张唱片。“他们说，如果他们没有达到一些想象中的点击率或病毒式传播的目标，他们就根本不会给我一个发布日期，”他们说在推特上．许多粉丝质疑这是否是另一种让哈尔西与她的公司对立的元营销技巧(特别是考虑到这段视频——最终被疯传——实际上是哈尔西说她的公司保留的那首未发行的歌曲)。原始视频下面的两条评论是:“我爱她，但我们怎么知道这不是逆反心理学?”和“这一定是我最不喜欢的营销谎言。”

@halsey

我累了

♬原来的声音-哈尔西

与此同时，FKA Twigs在抖音上发布了一条分享，称她因为在抖音上不够努力而被“训斥”。当她的厂牌邀请她录制“本周第8次TikTok”时，查莉XCX制作了一段回应视频(尽管后来她又录制了一段视频)承认她只是“为了好玩而撒谎”)。佛罗伦萨和机器的弗洛伦斯·韦尔奇发布了一个TikTok声称她的唱片公司“乞求”她制作低保真抖音，并补充说，“请派人帮忙。”Macklemore加入了Instagram上的话题他分享说，在音乐行业发生了这么多变化之后，他和他的团队“花了很多时间讨论算法、如何制作内容、一致性、点赞、观看和播放”，“在精神上，我感受到了负面影响。”他继续分享说，恐惧正在困扰着音乐行业，他看到他的同龄人受到厂牌的压力，但他相信“仍然有对艺术的欲望”。

的确，人们对艺术有兴趣。TikTok对寻求大突破的小艺术家的好处是显而易见的。它让音乐家们可以靠自己的力量扩大粉丝群，即使他们没有知名的唱片公司，也可以让他们在卧室里就能获得名声。TikTok用户Jawsh 685“Laxed-Siren Beat”在网上疯传，促使Jason Derulo和BTS合作制作了这首歌的混音版。最终，这位鲜为人知的制作人在该应用上获得了超过25万名粉丝最后单曲登上了公告牌冠军．

但即使是那些在这款应用上取得巨大成功的人也明白它的风险和缺点。歌手加比Sklar在2022年的三个月内，她的抖音粉丝从3万飙升至80多万。许多唱片公司都用几乎相同的电子邮件联系她，要求与她见面——但这是在她在洗衣房唱歌的视频吸引了一批粉丝之后。她告诉POPSUGAR，“我们生活在一个30秒的视频可以在24小时内传播到300多万人的时代……这太神奇了，它改变了生活，也很可怕。”对斯克拉来说，这意味着能够培养真正的观众，他说:“这让独立艺术家有了自己的机会。”但与此同时，她明白“主要的担忧”是“分析正在成为驱动力，而不是艺术”。现在，斯克拉仍在谈判一份对她有利的唱片合约，同时继续扩大她的在线影响力，她承认TikTok为她提供了机会，也承认它带来的缺陷。

其中一个缺陷是，唱片公司似乎不仅在利用这个平台营销现有艺人，还在寻找新人，而不必像以前那样做同样的工作。使用TikTok，他们可以很容易地找到已经在社交媒体上拥有大量粉丝的音乐人。这位TikTok艺人已经建立了粉丝基础，因此无需投入大量营销预算来吸引大批观众，因为他们实际上是自己在做这件事。这类似于周围正在进行的对话模特在Instagram上的粉丝．如此强调“拥有粉丝”和“病毒式传播”不仅会让其他艺术家黯然失色，而且对于一款吸引人的是“自制”方法的应用来说，这也太做作了。

看起来，依靠一种算法(尤其是出了名的不可预测的算法)来寻找和营销人才是一个缺乏创造力的计算过程。它低估了已经成功的艺术家，迫使他们坚持一种在TikTok之前从来不需要批准的算法(也不一定需要继续他们的成功)。与此同时，唱片公司也在追随昙花一现的病毒式传播创作者，而没有考虑这些艺术家是否真的有机会在这个行业中长久存在。这是一种懒惰的、被动的方法，表明行业领导者签下他们认为是“时刻”的人，而不是创造时刻，并推动他们已经成功的艺术家成为“病毒式传播”，不管他们是否想成为(甚至是否可能)。正如我们已经看到的，这可能会迫使艺术家远离他们的厂牌。

最终，对大厂牌来说，过度依赖TikTok是一个失败的策略，自2017年以来，Spotify上的独立艺术家一直在流失他们的主播．此外，据《华盛顿邮报》报道，所有迹象都表明，TikTok可能很快就会成为一家音乐厂牌今年3月，抖音推出了歌曲分发平台，并发布了“A&R经理”职位的招聘信息．因此，虽然通过让艺术家依赖TikTok算法来孤立他们，对大厂牌艺术家和厂牌本身有害，但这显然对TikTok作为一个音乐平台(以及竞争对手)是有利的。

也许一旦唱片公司明白他们无法复制用户对TikTok的喜爱之处，他们就会放慢病毒式追逐的速度，花更多时间发掘和培养未被发现的人才。如果他们无法停止对TikTok的依赖，希望至少他们可以找到更聪明的方法，向直觉灵敏的用户隐藏对该算法的喜爱。