营销人员可以从单口相声漫画中学到什么
Rochelle Newman-Carrasco是Walton Isaacson的西班牙营销执行副总裁。
人性是复杂的。为什么我们认为文化更容易理解呢?bet188服务中心美国企业不愿承认其复杂性，而是希望将文化对话放在一个简洁的小包装中，并将其归结为一些肤浅的元素，如基于种族的选角、语言版本控制，以及验证其多样性和包容性概念的“我们就是世界”贝纳通形象。
说到多元文化营销，总的来说，美国公司一直没有达到目标。在最近的一次美国主要广告商会议上，首席执行官和首席营销官们聚集在一起，讨论多元文化营销的现状，并表彰针对有色人种、LGBT社区、残疾人社区以及其他广告历史上被边缘化或忽视的消费者的广告的最佳例子。当这些成功且受过良好教育的人试图弄清楚为什么他们在真正与多元文化的受众建立联系时无法捕捉和保留真实性时，许多复杂而令人费解的流行语被反复讨论——这是他们获得市场份额和增加销售额的最快机会。
在会议的第二天，午餐娱乐活动由单口相声演员阿依达·罗德里格斯(Aida Rodriguez)上台，并就文化相关性和联系进行了大师课。她不是这么说的。她把它叫做集合，就像漫画一样。观众也不会说他们看到了什么。他们受到了款待。她是一个非常有趣的喜剧演员，从头到尾都让他们笑个不停。但当一切都说了，做了，如果你退一步看这个漫画完成了什么，它正是这些营销人员试图通过他们的多元文化营销来完成的:在宏观和微观层面上的联系、参与和相关性，这意味着信息可以被许多人所享受，同时也对群体中的一个理想子集产生了更高的影响。
阿依达·罗德里格斯知道什么这些营销人员不知道的?营销人员可以从聪明的单口相声漫画中学到什么?
1.接受失败-就像科学家一样，单口相声演员不仅期望他们的一些作品失败，被拒绝，不能交付，而且他们也明白不失败意味着有些事情是错误的。你是否过于保守?你是否有足够的素材来发展和扩展你的表演?你是否有漫画所要求的那种击球(或拿起麦克风)频率?冒险会导致一些内容半途而废，一些内容因为最终不适合而被删减。你可以把它定义为失败，也可以把它定义为测试和学习。漫画，就像科学家一样，测试和学习。如果营销人员不敢尝试新事物，将“失败”视为增长的副产品，并且比依赖那些能产生结果的举措更严格地从没有产生结果的东西中学习，他们就不能指望在多元文化的空间中取得成功。
2.保持联系-除非你真正了解是什么让你要联系的人起作用，否则你无法与人建立联系。营销人员经常忘记他们的世界变得多么狭隘。他们最终会和自己以及喜欢他们的人交谈，然后想知道为什么他们和消费者说的不是同一种语言。罗德里格斯说:“漫画需要站在潮流、社会评论和人类行为的最前沿。“我们总是需要未雨绸缪。”在她的整个场景中，人们可以看到阿依达专注于现在，并谈论接下来的事情。这就是她讲故事的新鲜之处，即使她讲述的话题可以追溯到历史，利用过去来评论现在和预测未来。
3.真实性在千禧一代对营销人员的期望中，真实性位居榜首。当你看到它时，你就知道它是什么，但它很难定义。罗德里格斯的喜剧生涯教会了她一个非常简单的教训:“做你自己。”真实始于真实的自己和你如何看待这个世界。这对营销人员来说是一个挑战，因为他们总是在向后弯曲自己的品牌，因为他们试图成为所有人的一切。就像喜剧俱乐部的观众一样，消费者对那些过于努力或标榜自己不是自己的品牌有一种雷达。“不是每个人都喜欢你，”罗德里格斯说，“这没关系……事实上，这是必要的。”取悦并不等同于愉悦，品牌最好是创造一群快乐的粉丝和大使，而不是取悦和被遗忘。
4.玩得开心真实并不总是意味着有趣，但它确实意味着对自己的皮肤感到舒服。同样程度的舒适对于放手和享受乐趣也是必不可少的。当你知道你是谁，对营销人员来说，你知道你的品牌是谁，你就可以玩闹，甚至跨越一些意想不到的界限。罗德里格斯成功地对着极其多样化的观众讲话，以一种玩弄文化特定主题的方式，在错误的人手中，会被视为一种侮辱而不是一种洞察力。她的真实让她有乐趣，她的乐趣能力让观众听着笑着，即使他们不确定他们是否理解了一个笑话的细微差别。例如，罗德里格斯可以利用与性别、种族和性取向相关的紧张点，并释放紧张。如果你来自被嘲笑的特定群体，你可能会在几个层面上理解这个笑话。如果你不是这个群体的成员，你就会感受到乐趣的传染。
5.说出普遍的真理和独特的细节-讲故事是关于细节的，今天的营销依赖于讲故事。有人说，“内容为王”，但最近营销人员又说，“是的，但语境才是上帝。”漫画利用情境来创作基于普遍真理的素材——关于家庭动态、人际关系或满足饥饿——这些我们都经历过并理解的事情。金宝搏app然后，他们在细节上进行分层，将材料指向特定的受众，并加深结缔组织。营销人员应该注意这一点。当然，消费者有很多共同之处，但为了获得笑声，这是相当于消费者参与和反应的喜剧，它是丰富的细节，创造相关性，突破混乱，让消费者从头脑到心灵。
