女性运动鞋行业的包容性和代表性
为什么女性的运动鞋行业不是更具包容性,以及我们如何可以改变吗
图片来源:伶猴芬利
我一直感到害怕运动鞋行业,尽管有两个主要的运动鞋品牌在我的生命中。卑微的鞋子的尺码6,立即有限制运动鞋我能做什么和不能穿,我不是唯一一个排斥。行业主要支持男性对女性的需求,这是一个问题,已经存在了很长一段时间。“运动鞋行业的原因不被包容的茎回来女性体育的历史,“Angelee Kholia,的创始人Sheaker杂志告诉POPSUGAR。“运动鞋主要是为运动,当然,这是让人皱眉头女性参与体育,不像男人。所以运动鞋行业一直青睐男性需要女性,不幸的是这并没有改变。”
尽管近年来取得了长足的进步,运动鞋行业是马克时失踪性别包容性。无论是女性错过独家合作,因为我们的尺寸不是储备,有利于男性的被忽视的机会,或叙述的牺牲品,“女人不能sneakerheads”,有很多方面,业内缺乏包容性的体现。我和收藏家、创始人和社区成员的最前沿行业得到他们的意见为什么这可能是以及它如何可以改变。
一个行业面向男性
“运动鞋产业是建立在这种性别差异,“Kholia说,解释说,“它总是更偏向男性,从单独的滴在男人更多的媒体报道的内容。虽然有很大的要求改变,仍有很长的路要走,为了让品牌更具包容性。”
而且不只是女性行业中有这样的感觉;一些男性的感觉。Ronal Raicha的创始人绉城市之一,在英国最知名运动鞋社区。对他来说,这个行业已经以这种方式继续增长的部分原因是人们在里面。“从历史上看,该行业一直是男性主导的。还有人能够进入这个行业在90年代又带来了他们的朋友,有时因为他们是有偏见的,有时候只是因为他们想要让他们信任的人。一些品牌非常的酒吧文化,然而,只有工作的人想出去喝通宵品脱,”他告诉POPSUGAR。bet188服务中心
伶猴芬利是耐克的创新,多年来一直收集运动鞋。她感觉有两个主要方面,行业缺乏包容性方面:规模和讲故事。”给一些上下文分级,大多数时候,炒作运动鞋只发布在美国8以上,所以脚比较小的人(大部分是女性)错过了那么多伟大的释放。有时有一个小学(GS)版本发布与成年人的下降,但这些通常有更便宜的材料或设计特性改变。真是令人沮丧的不承认在这个意义上,我想看到品牌工作释放运动鞋在一个全尺寸的下降,”她说。
它的核心,女性消费者只是想被认真对待。杰斯劳伦斯影响力在社区内,煮到“忠诚的消费者,女性想要听到我们购买的品牌和企业。我们已经要求size-inclusive运行,所以我们这些规模较小的脚不排除版本。我们不一定要妇女的独家新闻,但要包含在消息传递和营销的所有版本确实存在。通常,女性的发布带有屈尊俯就的性别的可能性,如经典女性的颜色或平台,真的,我们只是想要纯粹的包容。”
留下的判断
要取得进展,女性sneakerheads认为在线方式需要改变。副主编,HypebeastTayler威尔逊认为,社交媒体上使用的语言是一个很大的因素。“不管是什么风格或只是一个标题是如何写的,经常是非常明显,针对男性,”他指出。要真正改变这一点,运动鞋账户拥有大量追随者需要以身作则,迎合sneakerheads性别。否则,判断社会媒体对女性在社区将继续存在。威尔逊希望看到更多的妇女在设计层面,。“我知道近年来有所改善,但它需要改善更快。合作,设计和活动由女性从开始到结束需要更经常发生,他们需要考虑到与男性相同的平台。”
“我们不一定希望女性的独家新闻,但只是包含在消息传递和市场营销的所有版本确实存在。”
为女性sneakerheads奉献也质疑,尤其是当女性看到“开始”收集运动鞋在稍后的日期。Tegan价格,创意主管唯一的女性说,“有很多判断在运动鞋社区向女孩,或者人开始收集运动鞋在特定的时间。尤其是如果它是太最近,或如果他们收集不够的高温。“我看到这个最当女孩从现场被转发到大运动鞋或时尚的账户,人声称,他们已经开始收集他们能记得咸,并开始个人的事情。这绝对是需要离开。”Price also added that influencer culture online has its part to play, too, noting that "social media has really put the pressure on a lot of people to have the best kicks to fight off any kind of impostor syndrome."
作为一个女人,在你参与现场的原因是经常审问,可令人不快。芬利解释说,“还有这误解,女人只有到运动鞋“等”或我们才刚刚发现运动鞋最近因为Instagram。“For her, feeling excluded from the industry dates back to 2015, when groups like地下室(另一个近运动鞋社区)都是质数。”并没有太多的表示,女性在运动鞋,所以我用来回避发布关于我对他们的爱,以防我喊或取笑不够了解。现在回头看很有趣,因为在过去的几年中,这完全改变了,和女人是真正的文化,”她说。bet188服务中心
过渡到一个更广泛的空间
在大多数情况下,这取决于品牌开始引领改变更好的行业,并开始招聘过程。Kholia认为“责任是依靠品牌来改变他们的方式,市场和销售运动鞋,让他们真正了解女人需要什么,想从他们的鞋子。这只会发生在女性在这些大被录用决策角色,”她解释说。斯蒂芬妮Hulbert-Thomas的创始人女性的运动鞋同意,她重申,“有女性在决策角色和创新角色在品牌和媒体将真正有利于整个运动鞋和streetwear场景。”Raicha also emphasized the fact that the hiring process is key, explaining that "brands need to question themselves more when they recruit and recruit from different social classes and ethnicities. They also need to make sure they aren't just considering diversity in order to tick a box, but to really be genuine."
“女人是强大的和准备;我们只需要考虑到蓬勃发展的空间,我们坚守立场。”
幸运的是,品牌已经开始注意并开始理解的重要性,为女性提供座位。“女性在业界的影响和力量是不可否认的,“茉莉花贝拉米说,锐步的销售主管。“如果品牌想要成功,他们将从理论到实践,采取行动,以确保妇女都包含在最高层的领导。”The next step, after hiring diversely, begins with addressing the issues within size runs, which also falls on the brands. Finlay said that "I would love brands to really prioritize releasing sneakers in full size runs (even if it means limited numbers, it would still be great to know we have a chance rather than instantly missing out because of our shoe size). As well as that, I'd love brands and retailers to continue telling the stories of ALL types of female sneakerheads, not just the ones who get the likes on Instagram."
虽然品牌有能力真正取得进展,变化也可以从在社区内。Kholia观察到“男性sneakerheads谈论女性的差异可以打开重要的对话,将更加意识到差距,“虽然Hulbert-Thomas认为,“我们将会看到改变的唯一方法就是通过继续讨论我们的经验并最终不要害怕说出来和需求改变。”
等有影响力的劳伦斯,社区的支持是成功的最重要的工具之一。“从地上起来,我们需要人们呼唤性别歧视的行为,无论是在社交媒体上,在活动中,或者在谈话;每个人都可以通过教育他们的朋友和熟人和确保叙事变化完全——女人一样到运动鞋,是重要的行业,”她说。凯利坦南特的唯一女人的同意,他补充说:“肯定会有改善社区的人们如何相互作用网络,通常是友善,更开放,更能适应变化。张开双臂允许新人加入社区是非常重要的,以确保行业的繁荣,特别是现在,这种不确定的时期。”
从品牌的角度来看,很明显,女性消费者和他们的担忧开始受到重视,更多的进展是可能的。“整个女性定位的变化,所以市场的动态,“艾玛Virgile说,彪马Sportstyle的高级产品经理。“以前,权力和知识女性的运动鞋消费被低估;现在,你可以看到他们的相关行业的女性产品的增加,存储空间致力于女性范围,和商店专门为女性消费者。总有改进的空间,我们,作为一个品牌,每一个季节,共同努力,做得更好。”
前进
缺乏性别的包容性在运动鞋行业之际,由于多年的体育历史,男性企业家社区,从女性sneakerheads和没有足够的需求。现在是不同的,所以这个行业需要不同。“女性消费者一直在表达他们的需求,媒体和有影响力的人分享这些信息更广泛的观众,和品牌已经适应范围为女性消费者提供一个良好的运动鞋,满足他们的期望,“Virgile从彪马说。很明显,正在取得进展,但是还需要做更多的工作。
“突显出神奇的女性空间是至关重要的,”劳伦斯说,社区和集体,喜欢像女人一样在运动鞋和Sheaker杂志和榜样像旋律Ehsani,奥利维亚Kim Vashtie可乐,和尹伏击引领更多的包容空间。我们只能希望随着女性社区和表示,一旦男性主导的运动鞋行业的心态,。正如劳伦斯所说,“没有人愿意光顾;我们不需要高度;女人强大,准备好了,我们只需要考虑到蓬勃发展的空间,我们坚守立场。”
