特尔法·克莱门斯是如何为大众打造品牌的

经过两年半的等待，我终于可以点餐了特尔法尔的橄榄绿大购物袋通过品牌24小时安全包计划。像我这样期待已久，想要拥有一款这种难求的手袋的主人们被给予了24小时的时间，可以随心所欲地购买各种颜色、任何尺寸的手袋。我抓住机会，拿着橄榄绿的大购物袋、一个中等大小的黄色购物袋和两个橙色和浅蓝色的小购物袋离开了。我从来没有一次买过四个奢侈手袋;事实上，我从来没有买过一个奢侈手袋，因为它们总是贵得令人难以置信。这就是我喜欢Telfar包的原因，它们是功能、时尚和价格的完美结合。令人惊讶的是，所有的Telfar产品——牛仔布、帽子、鞋子和珠宝——都是平价的，而且是为人民服务的，这就是为什么它们几乎总是售罄。

尽管Telfar近年来一直备受关注，但毫无疑问，该品牌并非一夜成名。Telfar的创始人、35岁的利比里亚裔美国人特尔法·克莱门斯于2005年创立了自己的品牌，主打无性别服装。他想要创造一种让使用者自己做决定的产品。

该品牌一直注重包容性，设计反映了品牌的使命:“不是为你，而是为每个人。”自2006年以来，他的t台秀一直包括各种性别和种族的音乐家。我认为Telfar的作品和能量与消费者产生共鸣是因为当前的社会和政治格局。人们想买黑，他们想支持那些行动起来的品牌，而不是说三道四的品牌。

这个品牌创建于2005年，在业内和设计师的亲密朋友圈中都很有名，但直到2014年推出了小、中、大尺寸的购物袋，以及他的好朋友兼艺术总监巴巴克·拉德博伊的帮助，才让Telfar一举成名。它真的在业界和更广泛的人群中流行起来拉德博伊说，因为以前“没有不分性别、平易近人的价格、黑人拥有的包，就这样，而且没人穿。茫然的。2017年，克莱门斯被授予CFDA /时尚时尚基金大奖并获得了40万美元的奖金。这是一笔完美的资金来资助三种尺寸的购物袋的生产，仿照布卢明戴尔购物袋的尺寸。这些包制作出来后不久，名人就说，索兰热，赛琳娜·戈麦斯，贝拉·哈迪德，A$AP弗格更多的人开始炫耀他们的包包，并将这个品牌提升到最受欢迎的地位。上个月,众议员亚历山大·奥卡西奥-科尔特斯甚至被看到拿着这个包。她为自己代表克莱门斯所在的纽约第14区而感到自豪，她庆祝了这位前皇后区勒弗拉克市居民的成功。在Instagram上，AOC向我们展示了这款包里的所有物品，比如笔记本、活页夹、披肩、化妆品和iPad，证明这款包非常适合日常生活。

特尔法·克莱门斯和阿什顿·桑德斯在2019年Met Gala上

我第一次接触Telfar品牌是在2017年，当时我搬到了纽约。疫情之前，我在布什维克(布什维克是特尔法尔工作室的所在地)住了三年，几乎走不到十个街区就能看到标志性的“TC”标签。布鲁克林的孩子们非常喜欢它，以至于Xya Rachel给这款包取名为“布什维克柏金包”。这款包是“时尚人士的身份象征，尤其是在布鲁克林他们在接受The Cut网站采访时表示，这就像一个柏金包，“但对于那些没有Hermès那种硬币的人来说。”

没过多久，我就加入了特尔法运动。品牌的一切都考虑到消费者的最大利益。成长的过程中,特尔法尔喜欢女孩的衣服但从来不被允许在女生区买东西。“我记得我当时很生气!”他说文档。“所以当我开始做衣服时，我决定我要做没有任何任务的衣服。”他所有的衣服都可以被任何性别和种族穿。该品牌还考虑到了我们的钱包，所有购物袋的价格都在300美元以下，大多数服装的价格都在600美元以下。新的购物袋颜色在每个月的第一个星期五发布，“人们再也不用担心房租了25天，”巴巴克说纽约客。Telfar非常热衷于创建一种新型的行业标准，经常被引用为灵感来自“他自己”。通常，像Supreme这样的街头服饰品牌和其他炒作品牌会向特定人群发布特定数量的产品，以刺激需求，同时他们会尽量减少供应，以保持排他性。这是一种多年来行之有效的策略，但特尔法尔不想复制。在听到忧心忡忡的顾客抱怨几分钟内就能通过机器人卖光商品后，他开始寻找一种解决方案来安抚顾客，并建立了Telfar安全计划。

作为一个粉丝，我很高兴看到这个品牌最近和过去的成功，但随着他们的Telfar安全计划，我也担心这个品牌会变得太主流。就像泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)从乡村音乐转向摇滚或Soul Cycle，星巴克(Starbucks)希望在每个角落都有分店一样，这种兴奋感开始减弱。人们仍然喜欢这些品牌，经常光顾，但兴奋感已不复存在。当你告诉别人你参加了灵魂单车课程或在星巴克买了超大杯拿铁时，这变得非常正常和不排外。它是如此普通，以至于它不再有重量或奢侈。

尽管如此，随着世界继续支持黑人的命也重要设计精美、价格适中的奢侈品，我认为Telfar总会有一席之地。