TikTok美容品牌改变了游戏,但是,为什么呢?

TikTok 2017年在美国,但花了大流行很多额外的时间在家里真正起飞。在2020年,据估计,用户的应用程序增长了85.3%约1亿,没有很快这一势头放缓的迹象。对每个人都有一个社区的视频分享平台,但是美TikTok有一个特别重要的。与潜在的病毒TikTok高,从不为人知地药店品牌去改变生活美黑客在app炸掉。

而大量的美容品牌TikTok看到成功,有三个,特别是飞涨高于其余:CeraVe,普通,E.l.f。化妆品。每一个访问的皮肤和化妆品牌是不同的,然而,他们在类似TikTok成名了。

在这里,三个代表TikTok-famous品牌解释如何应用改变了游戏规则,包括他们的销售经验和风险这一新的网络明星。

“爱我们已经收到由于TikTok过去一年一直是惊人的,”创始人兼首席执行官Deciem尼古拉窑告诉POPSUGAR。普通的,下一个15美元的护肤和化妆品牌在2016年推出,售价等主要零售商美丝芙兰和极端,已经广泛的识别上的应用,但具体普通啊哈30% +底部钻具组合2%剥落的解决方案是一个最喜欢的用户。根据窑,产品经历了200 +年度销售增长百分比。

E.l.f。,另一方面,自2004年以来,已经有许多成功的产品发布,但没有什么可以准备的品牌销售热潮在2020年看到。“在过去的两年里,我们从8号2号青少年最喜欢的美容品牌,根据Piper桑德勒(编者注:投资银行与洞察纽约证券交易所),“说Gayitri Budhraja,副总统E.l.f品牌。化妆品。

然后CeraVe、dermatologist-backed平价药店护肤品牌在2005年推出。这可能是最令人惊讶的TikTok明星出来最后一年半,不是因为产品不是伟大的(因为它们),但因为品牌使用的大部分建议通过皮肤科医生办公室。“这是新冒险的开始与这个令人难以置信的平台带来新一代更好的了解护肤的可能性,”品牌的全球总经理佩内洛普·吉拉德都说。“这改变了我们消费者的形象,曾经是人主要通过医生和医生办公室。”CeraVesaw an increase last year of 89 percent in sales.

TikTok名人身份的关键似乎源于教育和可访问性的结合。考虑到估计62%的用户在app 10-29岁之间的,见过最成功的品牌不仅负担得起足够的年轻人购买自己也支持的科学——年轻一代的关键的东西。皮肤有影响力的人,像护肤品Hyram(又名Hyram在),以及著名的皮肤科医生在这个平台上,获取和的过程理解复杂的美容知识比以往任何时候都更容易。

“他们已经将越来越多的教育对如何构建一个常规的年轻消费者,如何使用正确的材料,如何选择你的产品,有时甚至如何阅读成分列表,”吉拉德说。

去年消费者更加有意识的,尤其是当它涉及到原料,和TikTok提供了独特的能力与专家没有物理去皮肤科办公室——这通常是一个奢侈品只有提供健康保险。窑补充道:“在一个信息时代是如此丰富,人们可以在网上分享产品是否真的为他们工作或不通过有机、用户生成内容。”

但是有大能力,如能够传播信息数以百万计的人在短短60秒的剪辑,责任重大。而E.l.f等品牌。CeraVe,普通有伟大的体验将病毒TikTok,其他品牌在错误信息审查的牺牲品。TikTok这种现象并不是唯一的,但是算法的弹射器视频能力的“你”页面在一夜之间肯定增加了风险。一旦有错误的信息,即使视频拍下来,你不能真正把它擦掉。“在这些平台上,你会发现一些信息并不总是正确的,”吉拉德说。“这是社区医生和皮肤科医生非常敏感。”Going to a reliable source is crucial.

不过,调出品牌的能力并不全是坏事。背后有很多好处消费者行使能够提供反馈公司如此大的规模。“消费者拥有权力,将继续推动行业走向一个更加透明的未来,“窑说。“创Z将公开任何关于产品品牌故事或不真实的。”

TikTok已经改变了游戏的营销和brand-consumer订婚。Budhraja E.l.f.说爱”能够与我们的社区在一个新的和独特的方式”。Giraud points to the app's unique features like sound creation and "duetting" as the crux of it all. "Something that's very powerful that TikTok brought to this world is the possibility of this interaction," she said. "The audience really appreciates these formats."

很明显,这种类型的原料,不用剧本的,坦诚的短视频真的共鸣创Z。“这是全新的,因为在过去,作为一个营销人,我可能会做广告经典,”吉拉德说。“现在,我们不选择有影响力的人,他们选择我们。”