TikTok改变音乐产业的更好或更糟的是,和艺术家都是夹在中间

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这些年来TikTok国际在2017年推出,它已经巩固了自己最大的社交媒体平台在创Z——这一地位无疑加快了月复一月的年轻人挤在他们的房子,没有其他比滚动应用在COVID-19大流行。应用程序已成为受创Z和千禧年的音乐爱好者以其独特的能力,让我们新艺术家和音乐家的成长平台,感觉真实和时尚——或者,至少,这是它是如何开始的。

随着越来越多的艺术家的歌曲炸毁的应用,一些TikTok用户已经怀疑“病毒来袭”,更具体地说,主流音乐产业可能会如何影响TikTok音乐的角落。几家主要唱片公司,随着越来越多的艺术家麦克洪水到应用,球迷们意识到所谓的“病毒性支安打”似乎更计算的和不真实的——相反TikTok用户曾经喜欢的应用程序。

2021年7月,歌手盖尔问她的追随者为歌曲创作的想法,一个帐户使用字母命名@Nancy_Berman要求分手的歌。音乐家的回应声版的“abcdefu。”剪辑迅速传开,这首歌被大西洋记录周后正式发布。盖尔的最终“abcdefu”1号在广告牌全球200强和广告牌全球除外的美国图表、一盏明灯TikTok已变得多么强大的音乐。球迷将属性其突破成功TikTok社区和盖尔的即时写作技巧,但周围的新奇的歌和它的起源故事迅速消退。

@gaylecantspell

回复@nancy_berman绝对不是基于个人经验……# orginalsong# newmusic# plslikethisaccount# hastagsworkapparently#声

♬abcdefu -盖尔

2022年1月,丹尼尔墙TikTok声称粉丝被“欺骗”评论请求的歌曲,这首歌是由一个营销经理大西洋记录——不是一个球迷。盖尔后突然有问题的真实性“abcdefu”的成功。这首歌真的是写在飞,灵感来源于TikTok评论?还是一个杰出的营销经理只是建立一个精心TikTok活动写一首歌盖尔已经和她的标签已经被选为她下一个单身吗?

大西洋唱片公司说,它不是一个噱头,告诉《新闻周刊》虽然伯曼留下的评论是,“这只是一个有趣的评论,因为她和盖尔知道这首歌是关于下降,跟踪和视频已经记录下来。”(However, they didn't make this explicitly clear to Gayle's followers in their TikTok interaction.) They also say the song didn't go viral because of Gayle's original acoustic TikTok, claiming to Newsweek it实际上起飞2021年11月,盖尔的最初几个月后TikTok,因为病毒视频的歌曲翻译成美国手语。球迷显然是编造了思想,然而,很多高层评论盖尔的原始TikTok称之为“设置”,不情愿地承认她多么出色的品牌的营销策略。这只是一个例子的唱片公司似乎在某种程度上利用TikTok用户找到不真诚的——但它确实显示不信任用户已经成为音乐产业及其所谓的“植物”,特别是在应用他们的爱,因为它authentic-appearing内容。

许多著名的音乐家的方法只应用“火上浇油”。5月22日则发布了一段视频声称他们的唱片公司不让他们释放他们的歌曲“好”,除非他们在TikTok伪造一个病毒的时刻,尽管他们已经在该行业八年销售超过1.65亿张唱片。“他们说如果他们不达到某种虚构的门柱的观点或病毒营销,那么他们不会给我一个发布日期,”他们在推特上。许多粉丝质疑如果这是另一个meta-marketing技术,对她坑哈尔西标签(尤其是考虑到视频——最终病毒——实际上出现了未发行过的歌曲组成的哈尔说她的标签是阻碍)。两个顶尖的评论在原始视频阅读,“我爱她,但我们怎么知道这不是逆反心理?”,“这是我最不喜欢的营销的谎言。”

@halsey

我累了

♬原始声音——哈尔

同时,FKA树枝公布TikTok分享她“告诉”TikTok没有作出足够努力。Charli XCX反应了视频当她的标签要求她做“八TikTok周”(虽然后来她承认她是“撒谎为了好玩”)。弗洛伦斯·韦尔奇佛罗伦萨和机器也最近公布TikTok声称她的标签是低保真的“乞讨”她TikToks,补充道,“请发送帮助。”Macklemore添加到对话Instagram,分享,在如此多的音乐产业的变化,他和他的团队已经“在晚餐讨论算法,如何让内容、一致性、喜欢,观点,和戏剧,”,“精神上,我感到负面影响。”He went on to share that fear is plaguing the music industry, and he sees his peers pressured by their labels — but that he believes there is "still an appetite for art."

这是真的有一个对艺术的兴趣。TikTok的好处对于小艺术家寻找一个重大突破是显而易见的。它允许自己音乐家来发展他们的粉丝群,即使他们没有一个主要的唱片公司,让名声可以毫不夸张地说,从音乐家的卧室。TikTok用户Jawsh 685“Laxed-Siren击败”病毒,促使杰森Derulo和BTS collab混音的声音。最终,鲜为人知的生产商获得了超过250000个应用程序和追随者以一个广告牌1号结束单身。

但即使是那些发现难以置信的成功应用了解其风险和缺点。歌手加比Sklar,从30000猛增TikTok追随者800000 + 2022年在三个月内,有许多唱片公司达到了几乎相同的电子邮件请求建立一个会见她——但只有在种植后从她唱歌在洗衣房的视频。她告诉POPSUGAR,“我们生活在一个时间,一个30秒的视频可以达到24小时内就超过三百万人。令人惊异的是,改变生活,这是可怕的。”For Sklar, this means being able to grow a real audience, saying, "It's allowed independent artists to have their moment." But at the same time, she understands that the "major concern" is that "analytics are becoming the driving force, not the art." Now, Sklar is still in the process of negotiating a record deal that works for her while she continues to expand her online presence, acknowledging both the opportunities her TikTok has provided her and the flaws it comes with.

其中的一个缺陷是,唱片公司似乎使用平台不仅市场当前的艺术家也找到新的无需做相同级别的工作,因为他们要做一次。使用TikTok,他们可以很容易地发现音乐家们已经有了一个大规模的社会媒体。粉丝建立的TikTok艺术家的减轻了需要发放大营销预算,让他们在一大群听众的雷达因为他们有效地做自己。这是类似于周围正在进行的对话模型被录用后Instagram。如此大的强调“后”和“病毒”不仅需要从其他艺术家,但它也感觉太做作的应用程序的吸引力是它的“自制”的方法。

似乎取决于一个算法,特别是一个是出了名地难以预测,寻找和市场人才是一个计算过程,缺乏创造力。销售把艺术家短,推动他们坚持一个算法不需要批准之前TikTok(不一定需要继续他们的成功)。同时,唱片公司也跟风的一次性病毒创作者没有考虑艺术家是否有机会在长寿。这是一个懒散的,被动的方法显示行业领导人签署他们看到“时刻”,而不是把已经成功创建时刻和把他们的艺术家是“病毒”,他们是否想要(甚至是否可能)。正如我们已经看到的,很可能推动艺术家远离他们的标签。

最终,过分依赖TikTok失去战略主要标签,的艺术家已经失去独立艺术家自2017年以来在Spotify飘带。此外,所有迹象表明TikTok可能很快成为一个音乐标签本身,与《华盛顿邮报》的报告TikTok推出了首歌销售平台发布了招聘信息,3月“艺人和经理”职位。因此,尽管孤立艺术家通过使他们受惠于TikTok算法对大主流艺术家和标签本身是有害的,这显然是有利于TikTok作为音乐平台(竞争对手)。

或许一旦标签明白他们不能复制用户喜欢什么TikTok,他们会减缓viral-chasing方法和花更多的时间寻找和培养未被发现的人才。如果他们不能停止依靠TikTok,希望,至少,他们能找到更聪明的方法来隐藏他们的爱从直观的算法的用户。