名人男性护肤线是蓬勃发展。为什么?

如果你也被最近的措手不及护肤首次从好莱坞退伍军人像布拉德·皮特杰瑞德·莱托,特拉维斯巴克,也许是因为你没听过:谦逊的著名的人进入护肤聊天在好莱坞,从稳定的过渡工作美品牌创始人。

这最后的几个月里就看到启动的豪华护肤线由上述恒星(Le葡萄园进行,和巴克健康),以及一个负担得起的范围从电视节目主持人由迈克尔·斯特拉恩调用日常防御和合资伊德里斯厄尔巴岛和他的妻子年代'able实验室。去年,2021年,哈利风格推出自己的发行(令人愉快的之前,现在包括化妆),法瑞(Humanrace)和Karamo布朗(Mantl2020年)。

似乎男性美容市场蓬勃发展:根据美国整形外科学会的“brotox”(人肉毒杆菌)由男性highest-requested整容过程,与治疗管理自2000年以来增长了400%。到2029年,未来市场的见解项目,全球男性护肤品市场将达到283亿美元。Celebrity-backed与否,有钱可赚。和那里的钱,你一定要能找到男人。

这些名人的男人的共同点可以归结为名声,资本,连接,和一天的工作。如果一个对他们的心中有一个英雄的品质——比如说,伟大的头发像基努·里维斯或年轻的皮肤像Pharrell——然后研究表明消费者更愿意支付高价来实现他们的相似或接近它。“在一天结束的时候,名人被认为弄潮儿和权威人物很多消费者,”菲利普Wong说,他男人的健康品牌霍桑和朋友布莱恩宋。“但你想看到它做的方式感觉真实的他们是谁,人们和诚实的,他们在他们自己的个人护肤之旅”。

每个品牌下的价格范围和产品本身变化——从385美元血清12美元须后水的唇膏(当然,营销)。然而,一项似乎使他们有别于其他护肤线市场:无性的。或者营销策略或者一个认真行动呼吁,这不是一个脚注,但一个突出的焦点在每个品牌的信息,从包装和社交媒体网站。

男人的创始人大卫·易美和梳理很好的光和它的护肤抵消,良好的光线是好奇,但仍是无党派。“这些人发起更多强大的表达工具,”易建联说。“一方面,它提供了允许其他男人也参与美。另一方面,它创造了这个想法,为了参与,你需要别人来确保你所做的是社会或社会好。”

无性的一词,但强大的理论上,有点粘。在我们的皮肤的健康而言,这意味着它适合每个人吗?对敏感的皮肤,油性皮肤,和组合,干燥,和暗疮皮肤吗?作为品牌继续发展,如何精确或包容性公式之间的语言可以是一个决定性因素,适合所有皮肤类型或只是想被大家喜欢。推出的产品大多数消费者可能没有限制,也没有与性别。虽然说“无性”或“所有”可能感觉良好,实际上可能真的意味着它不是适合每个人。

很少有著名的面孔取代他们与商业的好莱坞名人努力的方式,说,凯莉詹纳,格温妮丝·帕特洛、蕾哈娜、杰西卡·奥尔芭。事实上,仅仅是惊讶或高兴,一个名人化妆或者护肤线实际上是最常好,如果不总是,成为其卖点阴影范围之外或公式。像TikTok和平台,Instagram, YouTube——除了传统口碑策略——协助说服别人晚上由金·卡戴珊石油比你会发现在药店由于各种原因超出了他们的明星地位。易坚持必须有更多的故事只是一个熟悉的面孔。

“最引人注目的brand-founder故事是那些你能联想到,在那里你可以看到自己,”易建联说。“这是为这些品牌创建社区更加困难当名人是有限的在他们能花多少时间,。如果一个名人决定推出一个美容品牌,他们应该谦卑地这样做,听行业老兵,花时间创建社区,是长期的。”

在某些情况下,作为一个有影响力的品牌创始人可以把针,尽管之前的行业知识。例如,勒托对时尚:“我从来没有真正感兴趣的美容产品。”When Pitt被问到演示自己的护肤习惯,他承认他真的不知道如何正确地清洁他的脸。

Le葡萄园的发射前,一群美女企业家发表一封公开信恳求他离开本已拥挤的市场。“你,亲爱的名人,在这个行业没有经验。不,出现一组照不算作经验,”他们写道。“你从来没有在这个行业实习或开始作为一个低级的员工。你永远不会拖你去邮局一天的订单或学会代码自己的网站。你永远无法入睡,因为你不知道你将如何支付你的员工或为你的库存。但你会得到认可,因为你是一个名人。”

但黄不是威胁。“我不认为这是玩看门人任何人的权利,”黄说。“应该总是有一个层次的正念和机智的人——名人或不开展任何新业务,他们必须意识到它是如何影响他们的行业积极。我也没有经验在美丽世界开始我的生意,但有时最美丽的想法的新鲜感。”

一个为名人把钱回他们的嘴是现有的或新兴品牌,假定。“在资本不是广泛鉴于——当女性,LGBTQIA +和BIPOC企业家通过风险投资家——这是一个很好的姿势名人支持现有品牌的任务远比性别或名声。”Unfortunately, that route's not exactly a way to increase one's star power when some celebrities want the accolades, attention, and credit along with an increased net worth, and being a passive investor doesn't allow them to do so.

当然,在一天结束的时候,变化是经常受到消费能力的影响,这是由消费者来决定是否celebrity-made与celebrity-backed与celebrity-approved品牌是正确的。,因为我们知道在美,也有一些合法可行的必备产品,特别是当一个celebrity-linked审美学家。但现在,我们知道,持久力通常由一个名人的嗜好不断演变。和我们的健康肌肤,由内而外,也不是以名誉和金钱。图片来源:盖蒂/尤金Gologursky,艾玛·麦金太尔,和艾美苏斯曼;日常防御;Le葡萄园;巴克健康艾娃·克鲁兹和照片说明