那些正在用更高层次的可持续创新“颠覆”美容行业的品牌

图片来源:POPSUGAR摄影/ Matthew Kelly

市场上有成千上万的美容品牌。事实上,2021年有报道仅在美国，就有101448家美容、化妆品和香水企业。有了这样的数字，品牌很难脱颖而出，但该行业有一个巨大的机会领域正在遭遇前所未有的创新:塑料问题。

从非常规的概念，到包装解决方案,循环利用和可持续发展接下来，我们将聚焦五个我们所知正在改变美容行业的品牌。

当加上产品该产品于2021年5月上市，整个身体护理品类都发生了翻天覆地的变化。这个品牌已经找到了一种方法，可以制造出我们都在使用的不带瓶子的淋浴用品——没有塑料，没有玻璃，没有可重复使用的墨盒，只有洗涤液。

该品牌的首席执行官兼联合创始人凯瑟琳·伍德拉夫告诉POPSUGAR:“当我们了解到垃圾填埋场中三分之一的物品来自个人护理和美容产品时，我们就产生了这个想法。”“我们还了解到，沐浴露等产品含有高达90%的水，而有效成分非常少。”伍德拉夫和她的联合创始人朱莉Schott在化妆品化学家的帮助下，他们从头开始重新思考这款产品，想出了一种干燥的沐浴巾，当它与水接触时，就会激发出丰富的泡沫。

伍德拉夫说:“它的包装是可溶解的，由木浆制成，可以排入下水道。”“基本上，你在淋浴时，撕开可溶解的小袋，拿出沐浴露，把它放在水下，它就会变成泡沫状的液体沐浴露。然后，你可以把香囊扔到排水管里，看着它在10秒内溶解。”

这是个不错的想法，但它也面临着一系列挑战，比如确保可溶解包装中使用的墨水实际上是安全的，并且得到了FDA和USDA的批准，可以进入你的下水道。(仅供参考，它被批准用于食品接触。)然后是获得配方的挑战只是正确的。伍德拉夫说:“为了取得成功，让人们采用这种产品，它必须和他们目前喜欢的沐浴露一样好。”她强调，可持续性非常重要，但为了更可持续的选择来取代市场上现有的产品，它需要表现得同样好，如果不是更好的话。

图片来源:Plus提供

这是事实香农戈德堡，创始人Izzy零浪费美丽第一款无废物碳中和可重复使用的睫毛膏。当她在2021年4月推出Izzy时，她知道自己的品牌概念是独一无二的，但她的睫毛膏配方也必须能够经得起无数竞争对手的竞争。这就是为什么该品牌在她最初的开始日期后四个月才推出。她说:“如果我们要改变世界，改变我们在美容方面的做事方式，这个产品必须是好的。”

当伊兹搬到佛罗里达时，她萌生了制作这款完全可重复使用睫毛膏的想法，她亲眼看到了美容业所有从未被回收利用、最终进入海洋的垃圾。“我和我的工程师开始问自己，这个行业的其他人在做什么?我们研究了纸板解决方案，我们研究了聚合酶链反应塑料，我们研究了再填充业务。”“我们认为，这可能是我们在美容方面能做的最深刻的事情，可以做出重大改变，但仔细观察后，我们发现它存在缺陷。在一天结束的时候，你给客户一个主要的容器，无论是一个主要的塑料容器还是铝容器，然后你给他们一个小袋子或小塑料容器，倒入那些大容器中。”

然后，她想到了使用不锈钢。她说:“当你想到我们的珠宝、银器和其他真正传承下来的、意味着耐用的东西时，它们都是不锈钢的。”这就是睫毛膏管由医用级不锈钢制成的原因。这种耐用性允许试管每三个月通过布袋送回公司，在布袋中使用与手术工具消毒相同的流程进行清洗。魔杖本身被熔化并重新塑造成一个新的，管子被装满并运回。戈德堡说:“我今天用的睫毛膏有一天可能会传给我的孙子。”“这就是这个想法的破坏性。”

由于目标是绝对不丢弃任何东西，Izzy也需要为厂牌找到一个新的解决方案。雕刻钢管可以用于产品名称本身，但营销信息和产品说明不适合。她说:“我们决定在不锈钢包装的底部和可重复使用的托运人上刻上一个二维码。”

图片来源:Izzy提供

除了不锈钢睫毛膏管和可溶解沐浴露，Opulus美容实验室是另一个刚刚在2021年4月上市的品牌，其灵感来自巧克力糖果，是一个完全非传统的概念。品牌创始人罗伯Akridge她希望在没有一次性包装的情况下，将糖果世界中独立的、一次性的理念推向美丽。“我想，我们如何能在所有美容领域创造一种按需新鲜激活的单剂量化妆品，创造一种触及所有感官的体验，给消费者一些他们从未见过的东西?”

让化妆品成分在使用时新鲜活化的想法与安瓿类似，但阿克里奇博士更进一步(取消了安瓿通常附带的一次性塑料或玻璃成分)，于是“Opoule”诞生了。他说:“这是一种精确的、单剂量的、独立的产品，大小只有一块小巧克力，由两种独立的配方组成——外层和内芯——都只由化妆品成分制成，没有塑料或豆荚可以扔掉。”为了“激活”含乳剂的配方，你需要将乳剂放入Opulus激活器中，这是一种小型手持化妆用具，可以起到研钵和杵的作用，在60秒内就能分解乳剂。

这款面霜不像传统产品那样是在工厂里灌装后才上架的，它是在你使用之前刚刚打发好的。该设备还不需要罐子或瓶子来存放配方奶粉，可以使用多年，减少了一次性使用的浪费。

罗莉的美丽是另一个可持续发展美容的主要领导者，已经存在了几年，但继续重新定义零浪费的含义。该品牌的所有产品都包装在食品级玻璃罐中，可以重复使用用于食品储存，而且标签是可堆肥的，但在2021年3月，该品牌推出了自己的产品Ulta Beauty的山金车接骨木果冻，这进一步突破了界限。

该品牌创始人蒂娜·赫奇斯(Tina Hedges)说:“我们希望这种凝胶是无水的、食品级的、有机的、无残忍的、素食的，并且是用升级回收的原料制成的。”“下一步是确保我们的包装符合我们所有的零废物要求。”这就是为什么，除了可回收的玻璃和可堆肥的标签，他们重新思考了盒子本身。赫奇斯说:“我们种植蘑菇来制作托盘，然后用麻纸包裹。”“所以，我们的包装是百分之百的蠕虫食物和花园堆肥。”比起大多数个人护理和化妆品的硬纸板来说，这是一种更酷、更可持续的选择。

但是，把所有东西都装在蘑菇纸里，从不扔掉是一个很大的要求，这就是为什么值得一提的是，许多其他品牌正在其他领域做出令人难以置信的有意义的改变。比如蕾哈娜发布芬蒂皮它的所有包装都是可填充的。还有PYT美该品牌在与美容编辑的一次会议上表示，该公司已经开始在部分包装中添加一种专利成分，这种成分可以在制造阶段对塑料进行化学降解，作为“塑料无法回收时的安全网”。这种成分可以分解塑料，使塑料的分子量降低50%，从而减轻了塑料对大自然的生态负担。

可以这么说，挑战常规、重新发明轮子并不是一件容易的事情——但如果成功做到了，它会带来难以置信的回报。戈德堡说:“我无法告诉你，我们走到今天这一步到底花了多少轮，因为以前从来没有人这样做过。我们撞了几次头，因为没有基准可循。”“我总是对我的团队说，创意上不存在玻璃天花板。有志者事竟成。”