“可持续的美”真的是什么样子在2023年?

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而“自然之美”都是任何人都可以谈论2015年,和“清洁美”风靡一时2019年,这些天来,美容业似乎集中在“可持续性”——这一术语可以感觉到模糊和包含很多不同的营销术语和计划。

可持续的美是难以定义的原因是,因为它通常是作为一个涵盖性术语用于很多不同的分类,包括清洁和自然美景,漫步美丽的过道很压倒性的经验。虽然化妆品行业仍在上升,美国市场本身的价值600亿美元2023年- 64%的购物者专注于可持续购买美,使“可持续美”不仅仅是一个有意识的选择对消费者也是一种非常重要的业务移动品牌。

因此,尽管一些公司专注于包装和其他的只是反思他们的营销活动,下面是一些可持续的美容实践我们预测在2023年及以后。

可持续发展预测:美创Z会改变

最近的一份报告从UnidaysZ一代消费者描述为“一代寄予厚望和很高的期望。他们希望零售商可持续可持续,所以他们不会妥协。”This tracks with what brands are seeing when it comes to consumer trends. According to James Park, president of skin-care brand食草动物,Z一代消费者需求的可持续性是可持续发展的一个主要原因是越来越介意所有市场的顶部。“创Z的消费者比其他任何一代意识和环保意识的基础上,我们进行消费者研究,“公园说。

克里斯汀狼,极端美丽的企业战略高级副总裁和转换,对此表示同意,并补充说:“我们的客人——尤其是创Z——越来越感兴趣的产品,结合它们的美丽需求,价值观,和生活方式的实践,和品牌发展,更好地满足他们。这包括评估如何采购原料,配方,包装,最终处置——这些都是关键因素conscious-minded美容爱好者。”

可持续的美丽预测:包装将是一个更大的关注

严峻的事实是,美容业有巨大的浪费问题。事实上,美丽和健康产业每年就产生超过1200亿包,和大多数最终在垃圾填埋场。包装太小,太灵活,或太多的材料制成的传统回收。此外,超过10%的美容和个人护理产品去废料生产过剩或破坏。它是有意义的,那么,为什么这么多公司越来越创新的包装应对这场危机。

的好时机例如,推出的头发和护肤产品,完全不用塑料——没有重复使用墨盒,没有玻璃,清洗。相反,所有配方来酒吧形式完全取消了计划的目标问题。还有+,一张新的固体沐浴露可溶解的包装制成的木浆,激活成泡沫泡沫时接触水。一旦你使用它,你可以把香囊的排水,看着它溶解在10秒。

的原因并不总是专注在过去是双重的:很难让消费者理解的影响,不容易做,production-wise。前,当轮询几代人,只有20%的消费者寻求可持续发展的包装,但是当问而已Z一代消费者,36%的人说他们经常购买回收材料制成的产品,许多业内人士预计上升Z一代更加意识的消费者。

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然后,转向更可持续包装这一事实并不容易。根据Caliray品牌创始人Wende Zomnir,是最容易实现可持续发展在构建产品时这样的,这可能意味着消费者将开始寻找可持续的替代品和等待他们将他们最喜欢的品牌。”品牌现有产品一定可以发展更可持续的,但我想有更多的创造力和自由做出可持续的选择当你看一个新产品“整体”,不仅要替换,”她说。“然而,一切重要的,因此,即使一个品牌不能做出巨大的改变,保持开放的机会小可持续互换可以产生影响,可以更容易在短期内规模。”

人可能希望更可持续包装合并到现有的产品线一直在研究重复使用墨盒,像喝醉了大象一样新Protini多肽奶油加药或鸽子的0%重复使用除臭剂。

狼说,公司是否将可持续性嵌入到他们的DNA在《盗梦空间》或调整包装经过多年的市场,这是一个有意识的选择和一个元素的美,只会继续成为越来越重要的客户。

可持续的美丽预测:透明度将统治最高

遵循TikTok评论和Instagram发现页面,狼说,社交媒体将发挥重要作用在影响可持续美丽,开车从品牌和零售商更多的责任和行动。狼说极端美丽利用其不断发展有意识的美丽分类为消费者提供更加透明的时候做一个明智的购物决定。分类特征的品牌和产品,是素食主义者和人道,清洁成分,可持续包装,留下一个积极的影响。

”在这个工作中,我们做了一个承诺50%的包装在极端美丽由回收,bio-sourced,或重复使用材料,到2025年,”狼说。和70%的消费者考虑TikTok有用的资源当购买美容产品,群众的意见无疑扮演了一个角色在一个品牌或产品的成功。

亚历克西斯Androulakis是教育美品牌背后的两人的一半Fempower美。最初她的伴侣开始TikTok账户,@thelipsticklesbians,作为创始人的方式分享幕后的时刻。这包括一个去丝芙兰,Androulakis提示盲目猜测她最喜欢的美容产品,视频传开。现在他们使用他们的平台来教育他们的社区的重要性脱离传统美的标准。

在她看来,品牌优先透明度和教育消费者对他们的可持续发展实践可以帮助建立信任和展示他们对可持续发展的承诺。“可持续性是一个运动朝着更环保的方法在美容产品的生产和处理。注意丝芙兰从地球清洁干净+积极。这是非常有意的沟通协同我上面描述的,”Androulakis说。“我个人喜欢包括多样性的想法,股权,以及包含在这把伞,最终是社会意识,也是。”Another brand doing it right, according to Androulakis, is E.l.f. Cosmetics with its“公平贸易认证”邮票上货架以及其网站。尽管“公平贸易”被认为是另一个时下流行的术语,可持续性的伞下生活,在这种情况下,这个认证是非常昂贵的品牌,需要一个重要的承诺。

可持续美丽预测:公司将寻求他们的努力

专家认为,实现更可持续的实践可以更昂贵的路线。因此,你可以预期大型化妆品公司目标这些努力在他们的业务规模产生最大的效果。例如,加尼叶已经第一个品牌在欧莱雅在大众市场推广有机产品,最近宣布绿色美容计划作为一种从根本上减少其全球对环境的影响。以前所未有的全球事件和消费习惯,品牌是专注于塑料和包装,产品配方,工厂和生产。

可持续发展预测:美品牌将专注于教育

Z一代优先考虑可持续性的同时,他们经常不知道真正需要什么独特的地位的,所以品牌能够教育他们的消费者。一些品牌从事这种类型的教育营销是通过与第三方合作。“我们也相信我们有一个角色在教育我们对可持续发展的社区,这就是为什么我们把它指向提高认识和通过提供教育活动我们是盟友和一个星球”,公园说。

大型零售商,如极端美丽,通常需要策划行业领先的声音指导改变。“我们的有意识的美容顾问委员会,由变革者跨越行业和品牌,帮助通知,提升,和发展产品开发和包装,”狼说。“今年3月,我们将开始驾驶我们的包装程序与集合集体协议在选择商店在东北部。我们兴奋地测试和学习通过这个项目,鼓励客人方便地抛弃他们hard-to-recycle美丽清空选择地点要妥善处理,避免额外的垃圾填埋场的废物。

她补充道:“尽管总是有更多的工作要做,我们自豪的角色扮演美丽零售商帮助提升和提供更多获得品牌推动可持续的美丽。”